细数得词移动与ASM的前世今生

阅读 183  ·  发布日期 2017-06-30 16:39:40  ·  admin



2016年9月29日,苹果公司正式在海外官网上公开了Apple Search Ads服务,并向开发者们推送了邮件提醒,消费者端也在我们的十一假期如约上线。一石激起千层浪,行业的一些广告商和推广渠道开始蠢蠢欲动,想要抓住一切手边的资源去赶上这次“风口”。但可惜的是,他们没有像得词一样去深挖客户需求,努力提升产品本身的权重,而是仅仅局限在量级表面,做的事情杂而不精。至此,市场一片纷纷扰扰。

而与此同时,得词团队在干什么呢?

Apple Search Ads前脚刚上线美国区,得词就设置了全中国第一个campaign。 6天后,也就是2016年10月5日,Apple Search Ads正式可于iOS 10系统下iPhone & iPad端的App Store搜索页面显示。而这一天,得词团队投出了第一个苹果竞价广告。

不仅吃瓜群众不明觉厉,行业内也目瞪口呆啊。得词团队这速度,什么情况啊?

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这就得和各位细数ASM和得词移动的前世今生了。

2016年4月15日,爆出了苹果iAd负责人、苹果副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)带领团队为苹果推出竞价搜索广告的消息。当年同月,得词团队正式组建。

2016年6月14日凌晨1点,WWDC2016开发者大会,苹果官方正式宣布推出搜索竞价模式,同时公布了搜索竞价设置的一些细节。当年同月,上海得词信息科技有限公司正式成立。

2016年7月1日,得词的Even大神代表团队发声,定义了苹果应用商店搜索市场 App Store Search Marketing简称ASM,这一说法在业内被广泛沿用至今。    

2016年7月初,苹果在iOS 10 Beta中进行广告竞价测试,广告形式与预猜差别不大,但在顾及用户体验上苹果做了很多细节上优化。当年同月,得词开始研发ASMDATA数据工具。

至此,Apple Search Ads进入了测试期,苹果开始研究用户行为,而得词开始研究ASM(App store Search Marketing)的所有。

2016年7月中旬,得词团队首发ASM研究分享系列文章被虎嗅,网易财经,界面,凤凰科技等各大科技媒体转载。

7月下旬,得词团队代表ASM亮相CJ,也是ASM首次登上中国国际数码互动娱乐展览会舞台,ChinaJoy史上最贵二维码引起热烈讨论!

 

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2016年8月11日,得词团队举办了全国第一场关于ASM的线下沙龙。康轶文先生在沙龙上分享了“零距离接触苹果竞价广告后台”这一主题,是国内第一次关于ASM的线下分享。

 

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因为我们的深刻专注和“蓄谋已久”,所以在苹果竞价广告正式上线美国区的第一时刻,我们就设置出第一个campagin和投出第一个广告。

而这之后,我们也并未停下脚步。

10月5日,得词团队的ASMdata数据工具上线。

10月10日, ASMdata正式商用,用于指导内部投放。

10月15日,正式开始开发ASMMate系统。

2016年11月1日,苹果竞价Ads版本更新,对“Ad”做了用户体验上的优化,增加了“APP评论星级和评论数量”展示,同时对广告的展现页面背景进行了加深处理。得词第一时间发声,将截屏展现,给用户直观的感受和对比,并分析背后的动因。

2016年11月8日,得词发布ASM上线一个多月以来第一篇技巧指导干货文:苹果官方竞价ASM投放,掌握这两项优化技能就够了

2016年11月14日-2016年11月23日,相继发表ASM优化干货系列一、二,从中国cp出海的角度出发,帮助他们解决了中文词在app store美国区的竞价广告怎么投?中文app如何在美国区做竞价投放等问题。

2017年1月24日,Apple Search Ads 上线一百天,得词首发上线一百天感悟。

2017年1月26日,得词获评白鲸航海家2016年度最具口碑服务商奖。

2017年3月15日至17日,得词携ASM亮相GMGC。

 

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2017年3月24日,得词移动联合Morketing首发了ASM苹果竞价广告行业数据报告。

2017年北京时间4月26日凌晨1点开放 英国、澳大利亚、新西兰 3个国家的Search Ads苹果竞价广告。

2017年北京时间4月26日,得词第一时间开始为客户在英国、澳大利亚、新西兰建立campaign,随即,在新开放的国家开始投放。

2017年6月16日,得词移动携手蓝船出海共同举办了如何打造出海爆款产品线下沙龙 ,得词从ASM助力出海的角度给大家带来了高纯度的干货分享。

 

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一路以来,不论行业内如何纷扰,我们始终在专注。从组建团队、成立公司,我们的目标一直很明确。现在,我们的客户量级还在不断扩大,服务层面也在不断地加深,伴随着苹果对Apple Search Ads的愈发重视,我们有理由相信,ASM的未来是可以期许的,Apple Search Ads也将会成为IOS重要的量级来源。

请相信得词,若你有所托,必能——得你所想,词词有量!